コロナビール

コロナビールの「ライムがなければ、コロナは飲むな。」キャンペーンです。これは２０００年頃の仕事で、コピーライターとしての参加です。コロナといえば、ライムをさして飲むビールとして有名ですが、そういうしきたりがだんだん若い人の間ですたれてきたんですね。いいかげんなバーでは、ライムのかわりにレモンをさしたりして、しかも、スピリット系の瓶入りライトアルコール飲料に押されて、人気にかげりも出てきたところでした。

そこで、若い人たちにもそのしきたりをもう一度知ってもらおうとつくったのがこの広告です。ラブホテルのやつは、ちょっと見えにくいかもしれませんが、ビンの隣にあるライム色の四角いやつは、コンドームなんですね。

CDの影響でもあるのですが、意識的に欧米の作法でつくっています。プロポジション（広告メッセージみたいなもの）を「ライム無しでコロナを飲むことは禁止されています」として、禁忌を破るサディスティックな快感じゃなくて、無根拠な規則を守らされるマゾヒスティックな快感をエンターテイメントしてみました。そこが新しかったんじゃないでしょうか。

ちょっとエッチな表現でもあるので、掲載関係に苦労しましたが、私としては、この表現はタブーでも、社会に反することでもなんでもなく、きちんと避妊をしようというメッセージであるので、なんの問題もないと思っているのですが、まあ、実際は、やっぱりいろいろ反発が多かったです。でも、事後の調査では、このポスターを見て嫌悪感を抱いた人は、嘘偽りなく皆無で、むしろ、ファッショナブルな広告だと思ったという意見が多く、社会も成熟したなあ、と思いました。私なんかにすれば、週刊誌の中刷り広告の見出しのほうがよっぽど、どうなんあれ、とか思うんですよね。古い話ですが、某野球選手が薬物をやっていて、その見出しに「○○○で全身快感セックス」という見出しが堂々と車内を飾ってるのを見て、さすがにあれはあかんやろ、と思いましたです。

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