ここ最近の広告の仕事って。

　あきらかに単価が下がっていると思いませんか。少し前は、写植ひとつ発注するのでも、結構なお金がかかっていましたし、リサイズも台紙に罫を引きなおしたりして、手間もかかっていた分、コストもかかっていました。今は、わりとリサイズも文字直しも簡単にできますよね。そのぶん、こなす数も増えたなあ。ああ、しんど。

　テレビなんかでも、ビデオがよくなったおかげで、コストが随分下がったような気がします。少々のCGなら、編集室でできるし、それよりも何よりも、今どきCGで非現実的な映像をつくっても、誰も驚かないしね。セゾンカードの老人が鉄棒で大車輪をしているCMがありましたが、あのあたりから「リアル」であることが求められるようになってきたのだと思うんですね。本物の老人が、本当に大車輪をやる。そこが今の時代は大事なような気がします。そんな時代だから、逆説的にタレントCMが流行るんですよね。だって、タレントが出ているということは、それ自体が「リアル」なことだから。

　コピーなんかもそうで、これまでのような、いかにも広告コピーだなあというコピーは効かなくなっているような気がします。昔だと、それはそれで「見事だなあ」と、エンターテイメントとしてしっかり機能していたんだろうけど、今は難しいですね。そういう、プロのコピーライターが書きました的なレトリックは、「リアル」じゃないような感じになってきているような。そのコピーを評価するのは業界だけ、みたいな。そんな感じ、しませんか。

　その感じ、やっぱり、同時代的な傾向だな、と思います。「チープ革命」そして、「フラット化」。映像としては、YouTubeの素人投稿映像と1億かけたCM映像は、語弊はあるけど、ある意味で等価なんですよね。その感じは、プロフェッショナルとして長年食ってきた身にとっちゃ、正直つらい。でも、その一方で、どこの誰かも知らない人がつくったチープな映像が、おもろいなあ、と思っている自分もいるわけで。なんだろうなあ、と愚痴っぽくなっているのは、今、会社で仕事をしているから。現在、午前5時。フロアには私ひとりでございます。そろそろ、始発が走るから、帰ります。ではでは。