いてもいいし、いてほしいと、おもう。

　私が勝手に広告のお師匠さんと思っている人は、糸井重里さんです。糸井さんには、まだ一度もお会いしたことはないですが（ほぼ日に投稿して一度だけメールをいただいたことがあります）。糸井さんからは、いろいろ学ばせていただきましたし、今も学んでいます。若い人にとっては「ほぼ日刊イトイ新聞」のダーリンとしておなじみかもしれません。でも、私の世代にとっては憧れの広告制作者だったんですよ。広告がサブカルチャーのメインストリームにあった頃ですね。

　広告の言葉として、私が糸井さんの代表作だと思うのは、ウディ・アレンさんが出演されていた西武百貨店の広告「おいしい生活。」だと思います。ご本人もかつてそんなことをおっしゃっていましたし、「おいしい生活。」という言葉が開く未来というか、新しい価値観は、多くの人に影響を与えていきました。私はその頃、大阪に住んでいましたし、まだ学生でしたので、その広告をリアルタイムに経験はしていません。けれども、大阪で広告の仕事をはじめた頃に追体験し、おいしい生活かあ、すごいなあ、と唸ったものでした。

　そんな、糸井さんの広告の言葉の中で私がいちばん好きなのは、西武セゾングループ（当時）の1987年の広告で「いてもいいし、いてほしいと、おもう。」という言葉です。これは、「お手本は、自然界。」というシリーズ広告の中のひとつで、確か大晦日かお正月かに出た広告だったような気がします。ビジュアルは動物のナマケモノが木にぶら下がってこちらを向いているというのも。その顔が何も考えずに微笑んでいるような感じで、いいんですよね。アートディレクターは浅葉克巳さんです。

　ナマケモノという動物は、なるだけカロリーを消費しないようにずっと木にぶら下がっているだけの動物なんですね。要は役立たずで、怠け者。一生懸命やってる他の動物から見ると、ちょっとイライラする動物かもしれません。そんな動物でも、いてもいいし、いてほしい。言葉のレトリックで言うと、「いてもいいし」という部分がこの言葉の持つ眼差しをすごく上手く表現していて、「いてほしいと、おもう。」という言葉との差は明らかです。私は、広告制作者の職業的な技能というかこだわらなくちゃいけない部分を、この言葉から学びました。

　大人になると、いろいろ「いてもいいし、いてほしいと、おもう。」というだけではいかない色々が出てくるし、世の中はそういうふうには出来ていないと言えばそれまでですが、ふっと息を吐いて、ひとり考えるとき、自分も含めていろいろな人が「いてもいいし、いてほしいと、おもう。」と思える自分でありたいなと思います。そして、そういう社会であってほしいと思います。そして、同じ考えるにしても、そういう視点で、いろいろなことを考えていきたいなと思っています。キリキリせずに、イライラせずに、ゆっくりじっくり。さあ、３連休のあとの月曜日です。