しあわせって何だっけ

　「ぽん酢しょうゆのあるうちさ」と１９８６年に明石家さんまさんが定義していますが、うちのぽん酢しょうゆはキッコーマンではなくミツカンなので、少しだけしあわせではないのかもしれません。てな冗談は置いといて、しあわせって何だっけ、と私なりに考えてみました。

　しかし何でしょうね。これ、ここ最近ずっと考え続けているのですが、明確な答えはまだ出ていません。というか、しあわせっていうのは相対的なもののような気がするし、たぶんに主観的なものであるとも思うので、明確な定義は難しいんじゃないだろうか、とも思います。うれしい、たのしい、かなしい、くやしい、そんな感情も人によりけりですよね。それと同じです。

　とは言っても、しあわせっていうのは確かにあるし、なんとなく、なるほど、そうだよねえ、という説明をしたくなる欲望にかられたりします。なので、なるだけ具体的な事例を交えて、私流の説明を試みてみたいと思います。しばし、おつきあいのほどを。

仮説１．しあわせとは、デイリーポータルZを読んで、ああ、あいかわらずおもしろいよなあ、と思える状態のことである。

　おもしろいですよね、デイリーポータルZ。あのゆるおもしろい感じを、クオリティを落とさずに長年維持し続けているのはえらいなあ、と思います。私的には、デイリーポータルZを読んでも笑えないときって、かなりしあわせレベルが低いときのような感じがしています。つまんね、とは思わないけれど、心底笑えない。そんな状態のときがときどきあります。ここ最近の私を自分で観察するに、わりと、これがしあわせの基準になってるような気がします。

仮説２．しあわせとは、自分のブログの過去ログを読んでみる気になる状態のことである。

　ブログも１年以上続けると、けっこうな数のエントリがたまってきます。ブログツールは、というか、ココログは、過去ログをタイトル一覧にする機能をもっていませんので、どうしても過去に書いたエントリは読まなくなりがちです。そういう機能的な敷居が過去ログにはあるのですが、それよりも、心理的な敷居のほうが数段高いような気がします。つまり、読みたくないんですね。読んでも、こいつ何書いてるんだ、なんて浅いんだ、ってなるだけな気がして、どうも敬遠しがち。

　書くということは、思考するということでもあるので、一度書いてしまうと、それは自分の中では思考済みになってしまうので、過去に自分で書いたものを読んでも、今の自分には浅く思えてくるんですよね。でも、それでももう一度読みなおしてみようかなと思えるときって、自分に余裕があるというか、そんな浅い自分も許せるというか、そんな心理状態のときかも。でもって、おっ、なかなかおもしろいこと書いてるやん、なんて思えてしまうと、それはかなりしあわせな状態なのかもしれません。

仮説３．しあわせとは、「夜ごはん、なにしよか。そうやなあ、鍋でもする？」という気分になる状態のことである。

　いきなりオリジナリティがない説明ですが、さんまさんのCMがきっかけなので、その部分をちょっとだけ書いてみようかな、と。鍋は、しあわせの象徴だなあと思います。食べる側にとってみると、ちょっとばかしめんどくさいんですよね。鍋って、コミュニケーションを味わう部分があるから。だんらんですね。家族でもなんでも、そんなコミュニケーションがたのしい、ではなく、じゃまくさい、ってなるときは少ししあわせレベルが下がってきているときなのかな、と思います。

　ポン酢しょうゆがあるうちさ、というコピーはいいコピーですよね。あのコピーは、あれではミツカンに勝てないとか、差別性が語れていないとか言う人もいるようですが、私は、ああいうコピーは好きです。しくみ的には、その普遍性を基軸にしながら、キッコーマンのしあわせの理由、みたいな差別性が語れる場をつくれば事足りること。広告は差別性を言わなきゃ、とか杓子定規に言うのって、しあわせな感じがあまりしないんですよね。しあわせな気分がなければ、そもそも広告にはならないのにね。

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　てな感じで１０個くらい並べてみようと思って書き出しましたが、ちょっとしんどくなってきました。ある程度数が出せたら、その共通項をさがしていく中で、何か新しい発見があるかもしれないな、と思ったんですけどね。今は、ちょっとだけしあわせレベルが落ちているのかも。忙しかったからなあ。気が向いたら書くかもです。

　また、これは、人によっていろいろあるんだろうな、とも思うんですよね。私は違うなあ、こうだなあ、てなことあれば、コメントなりトラバなりいただけたら、私がすごくよろこびます。てな感じで、本日はここまで。ではでは。