ほしいものは、何ですか。

　前回のエントリ「糸井重里さんの重さ」で、西武百貨店の「ほしいものが、ほしいわ。」というコピーについて触れました。あのコピーは、私にとっては相当なインパクトがあって、「不思議、大好き。」から「おいしい生活。」と来て、「お手本は、自然界。」になり、そして、１９８８年の「ほしいものが、ほしいわ。」へと至る消費社会の変遷、あるいは欲望のあり方は、ある意味で、それこそ自然の摂理というか、正しい歴史段階を示しているような気がして、そのぶん、ああ、この先はもうないかもしれない、という思いも深かったのですね。もしかすると、それほど俯瞰した長期の過程ではなく、そういう流れを、２０年周期くらいで繰り返すにすぎないのかもしれませんが。

　「ほしいものが、ほしいわ。」というコピーは、「ほしいものが、ほしい。」という西武百貨店の年間スローガンになり、その年度に様々な広告が展開されました。たとえば、こんなコピーで。

　うそみたいな、ほんとが、ほしい。

　神様、お電話ください。

　糸井重里さん、そして、西武百貨店を中心とするセゾン文化がつくってきたのは、ある意味で、中産階級を中心とし、それを頂点とする価値のあり方だと思います。上昇でもなく、下降でもなく、中庸こそが到達点である価値のあり方。がんばればフェラーリーではなく、なるだけ安価なものを追求するのでもない、その中間的価値。その差異の戯れが、消費社会そのものである、みたいな感じでしょうか。その現代の継承者は、きっとユニクロだったりするような気がします。その指向性については、「ユニクロは、日本の人民服である。」というエントリで書きましたので、よかったらお読みください。

　あれから、２０年近くたって、その間にバブル崩壊があったし、そして、いまアメリカを震源とする不況がはじまろうとしています。上部構造は下部構造が規定すると言いますが、そうした上部構造は、下部構造が変われば吹き飛んでしまうのか、それとも、その延長線上に現在があるのかは、ちょっと私には計りきれない部分があるんですね。

　で、いま、「ほしいものは、何ですか。」という問いがあるとすれば、人はどう答えるのだろう、ということを考えます。ひとつの回答としては、人それぞれということもあるかもしれません。もはや、大衆という大きなくくりがなくなって、ひとりひとりが違う、というような。それとも、小衆みたいな小さなグループが多数存在するようなイメージ。今のネットの状況は、そんな感じかもしれません。

　私がほしいもの。明快に答えられない私がいます。少し前は、もっと単純に答えられたような気がします。個人的なことで言えば、病気にかかっている母親や知人がよくなってほしい、とか、もう少し自分自身が生活を楽しむ余裕がほしいとか、自分が手がけている仕事がうまくいってほしいとか、iPodがほしい（買ったのでほしかったですね）とかいろいろありますが、もっと根源的な欲望みたいなものは、うまく言葉に表現できないような感じがします。

　お金がほしいのか。成功がほしいのか。いらないとも言えませんし、ほしいことはほしいけれど、それもなんか、それがほしいものだ、というほどピンとは来ません。ネットを眺めてみると、mixiとか、はてなとか、Twitterとか、そういうウェブサービスをひとことで表すならば、「つながり」だったりすると思います。で、それぞれで話題になっていたりするのも、その「つながり」具合のあり方だったりします。では、いまは、「つながりが、ほしい。」ということになるのでしょうか。

　いま糸井さんが相当本気になって投げかけているコピーは、きっと「ほぼ日刊イトイ新聞」のトップページに添えられている（参照）、「Only is not lonely. + LOVE」という言葉だと私は思うのですが、これも「つながり」を感じさせます。私がこうしてブログを書くのも、本人がいくら否定しようが、否応なく「つながり」を指向しているのでしょうし、これはひとつの答えではあるのかもしれません。

　今、あなたがほしいものは、何ですか。つながりですか。それとも、別の何かですか。