ほんまや

　大阪にいる親父と電話で話していたら、こんな話に。

　「ほんまや、知ってるか？」
　「えっ、ほんまや？知らんけど。」
　「水や。」
　「水？」
　「ペットボトルの。水道局の。」
　「水道局？」
　「そうや。大阪の水道局がつくってるやつ。話題やで。」

　うちの親父は、大阪に帰るといつも「広告みたいな、そんな若くて感覚のするどいやつしか通用せえへん商売、いつまでもできると思ったらあかん。おまえももう若くないんやから、しっかり考えんと。」と小言ばかり言うわりには、ときどき関西のとっておき情報をこうして教えてくれるのです。

　電話を切って、「ほんまや」ってなんだろ、と思ってGoogleで検索すると、ありました。

　「なにわ育ちのおいしい水　ほんまや "Honmaya"」

　大阪市のページですね。大阪市水道局がつくっているようです。「“ほんまや”とは、大阪市の高度浄水処理水を加熱殺菌した上で、ペットボトル（500ml ）に詰めたものです。ラベルも一新にピンクのボトルで新たにデビューしました。」とのことで、希望小売価格が100円（税込）だそうです。このサイト、なかなかのつくりで、お役所なのに、とってもいい感じ。そこらの民間企業顔負けです。こういうのは元MBSアナウンサーの平松市長効果なんでしょうね。

　このネーミングもよくできてますねえ。こんな感じでしょうね。

　「大阪の水道水って、まずくて飲まれへんわ。」
　「それ古いなあ。今はすごくおいしなってるんやで。」
　「ほんまかいな。」
　「ほんま、ほんま。これ、飲んでみ。」
　「あっ、ほんまや。」

　お見事。ナイスです。たかがネーミングですが、こういう商品がこんな素敵なネーミングをまとって世の中に出ることで「大阪市って、最近いい感じだよなあ。」みたいなブランド広告にもなるし。この「ほんまや」の場合は、たぶん広告をやっていないのでしょうけど、ネーミングが広告として機能するだけの力を持っていますよね。

　私はよく若い人に「販売促進の売りが目的の広告だって、まわりまわってブランド広告なんですよ。販促広告とブランド広告を区別するのは、作り手の理屈。だから、しっかり作らないと駄目。」と言っていますが、これなんか、お手本ですよね。これ見て、大阪市っていいじゃない、と思う人、確実にいると思うんですよね。

　離れてみてわかりますが、こういうのって関西方面は上手ですよね。茶目っ気のさじ加減が絶妙というか。ネーミングやデザインに、説教くさいエコロジーの匂いがこれっぽっちもしないのも、じつは相当考え抜かれてるんじゃないでしょうかね。きちんと100円で売るところも、ほんとに100円で売れそうなとろこも、大阪らしくってとってもいいです。大阪の水はお金出しても納得のうまさです、というメッセージも感じるし。