クリエイティブってなんだろう

　学校を出て社会人になってから、ずっとクリエイティブと呼ばれる仕事をしてきました。私は美大を出ているわけでもないし、学生時代に、写真とか映画とか演劇とか、そんあクリエイティブな活動を続けてきたわけでもないし、見た目もかっこよくもないし、お洒落でもないし、牛丼とかきざみうどんとか好きだし、なじみのバーとかないし、ウィスキーの味もよくわからないし、お酒なんて楽しくしゃべれりゃいいし、魚民とかで平気だし、そんな私にとって、クリエイティブってなんだろう、みたいなことを、つらつらと書いてみようなんて思いました。

　なぜ思ったのか、というと、新幹線に乗ってるからなんですよね。鞄を開くと、よりによって本がない。でも、パソコンはある。まあ、そんなところです。

　クリエイティブって言葉、ほんとはちょっとおこがましいですよね。日本語に訳すと「創造的」とか「独創的」。クリエイターになると、一番目に出てくるのが「創造主」ですよ。神じゃないですか。でも、わりと当たり前に使う言葉なので、あまり抵抗はなくなってしまいました。妙な意味付けもしないし、これまでの職場では、制作局のことをクリエイティブ局と言っていたし、単純にそれだけのことで、「あっ、僕、制作やってます。」というのを「あっ、僕、クリエイターです。」は、ほぼ同じくらいの意味しかありません。少なくとも私にとっては、ね。

　一般的に、クリエイティブって言葉は、かっこよくて、ちょっと時代の先を行っていて、先進的で、洗練されてて、クールで、みたいなイメージですよね。そういう意味でのクリエイティブであれば、私はクリエイティブではないんでしょうね。そっち方面の競争は、はなから負けると思っているし、だから、まあねえ、負けるところにわざわざ飛び込むこともないという感じです。

　よくもまあ、そんなやつが、クリエイティブの世界で飯を食えて来たなあ、とも自分で思うけど、そういう思いとともに、私にとってのクリエイティブって、ちょっと違うのかもなあ、とも思うわけです。でもって、世の中には、私が思うようなクリエイティブをクリエイティブと呼んでいる人たちもいて、「ね、ね、そうでしょ。そうだよね。」という共感というか連帯みたいなものも、あるにはあります。

　人によって、表現は違うと思うけど、私にとっては、こんなことかな。

　「残りひとつのピースをピタッとはめて、パズルを完成させること。」

　これについては、異論もあるだろうし、「そうじゃないよ。」という人もたくさんいると思います。でも、少なくとも、今まで私にとっては、クリエイティブってそういうものだったような気がします。

　世の中のいろんなことって、途中までできたパズルのようなものな気がします。で、最後のひとつを、みんな探してて、探せなかったら、やっぱり気持ち悪いし、あわないピースを無理矢理はめると、パズルはバラバラになってしまいますよね。

　「あっ、これ、ピタッとはまるんじゃないですか。」って、はめると、見事にはまって、１枚の絵ができて、みんなが、「ああ、ほしかったのは、こういう絵なんだよねえ。」ってなって。ときには、はめた瞬間に、今までこうなんだろうなって思ってた絵が、まったく違う絵になっていたり、いいクリエイティブが生まれる瞬間って、そんな瞬間のような気が、いつもしてきました。

　ま、「お前、それできてるのか」というと、できていたような気もするし、できてないような気もします。でもって、もはや、そういう瞬間に立ち会うとドーパミンが出る体になっている感じもしてて、これはもう中毒に近いんでしょうね。こういう瞬間をどう生み出すか、というのは、いろいろあるんだろうな、と思います。人によっても、会社によっても違うし、この分野に限って言えば、絶対唯一の方法っていうのはないような気がします。

　そんなふうにクリエイティブを考えているので、私は、あまり人の先を行っていないのかもしれないな、と思うことがあります。広告の分野では、ソーシャルウェブの台頭で、次世代広告とは何か、ということが言われていて、次世代広告の人たちはどんどん先に行くし、その一方で、これまでの広告の人たちは、あまりこういう次世代広告については関心はないような気が。まあ、世の中、Twitterやら、Googleやら、iPadやら言っているから、関心を示しているような素振りは見せますけど、本気じゃないです。それは、しゃべればわかります。

　でもね、それでもいいとも言えるんですよね。だって、じり貧と言っても、逆に言えば、そうすることで専門特化している、とも言えるから。次世代広告の人たちが専門特化しているように。専門特化して、その可能性を追求している人たちは、すごいと思うんです。特に、次世代広告の人たちは、今まで見たことのない何かを生み出そうとしているわけだから。

　そういうすごみを私は真似ができません。でも、だからと言って、私の場合、もうかつての広告のスタイルに固執することもできずにいて、だからこそ、私なりに、その部分を体で理解したいなあ、とあれこれ考えるんですね。

　私は、ウェブにおけるソーシャルな場が広告を覆ってしまうとも思っていないし、だからと言って、これまで通りってわけにもいかない、とも思っています。そのどっち側にもいけないのは、もうこれは性格としかいいようがないのだろうな、と最近思います。

　これまでのもの。これからのもの。今は、新旧のピースが入り乱れている状態なんだろうな、と思います。これを、なんとかくみ上げて、最後の１枚をピタッとはめてみたいな、と思うんですよね。だからこそ、私は、どっちの味方にもなれないんです。そういう人がいてもいいし、そういう人は少なからずいるし、そうした人たちと、目に見えない連帯感を持って、新しい時代の絵をつくっていけたらなあ、と思っています。

　もうすぐ新大阪なんで、このへんで。ではでは。